2022-05-13    来源：    点击（jī）：2076   

广（guǎng）告歌的（de）价值，一是抓住消费者注意力，帮助你的广（guǎng）告，在一大票其他广告（gào）和电视（shì）节（jiē）目之中脱颖而出；二（èr）是被消费（fèi）者（zhě）记住，优美动听的（de）旋律和琅琅上口（kǒu）的歌词（cí）很容易（yì）形成记忆（yì），甚至传唱。比（bǐ）如步步高（gāo）音乐（lè）手机的（de）经典广告歌“da la da la da la da...”，当年就有大量消费者上网发贴（tiē）求告（gào）知歌名（míng），想知（zhī）道（dào）这支广告的背景音乐是啥。现在去搜索“步步高音乐手机”，还能看到这些页面。

再比如（rú）Macbook air上市（shì）时的广告片（piàn）。伴随着（zhe）“l’m a new soul”的迷人歌声（shēng），一台Macbook air从（cóng）牛皮纸档案袋中（zhōng）被抽了（le）出（chū）来。这首歌（gē）的名字叫《New Soul》，还有歌词（cí）“我是一（yī）个纯净崭新（xīn）的灵魂，初（chū）来乍到（dào）这（zhè）个陌生的世界”，简直是对Macbook air的点睛描（miáo）绘（huì）。充分表达了（le）Macbook air的品牌（pái）调性，带给消费（fèi）者的（de）感受与体（tǐ）验。这是我心目中最完美的广告（gào）歌。（苹果对于（yú）广告歌的运用简直出神入化，几乎（hū）历代（dài）ipods广告（gào）都有优美（měi）好听的广（guǎng）告歌，比如ipods nano3的主题曲《1234》）

但是随着互联（lián）网的兴起，广告歌似乎没落（luò）了…… 因为广告人和企业主突然发现，视频广告领域出现了一片全新的天地（dì）——微电影！传统的电视媒体把视频广告时长限制得死死（sǐ）的，就（jiù）15秒（miǎo），多1秒（miǎo）都不（bú）行。它耗费（fèi）了无数广告人的心血与脑（nǎo）细胞去发想这15秒创意，然后就那一丁点（diǎn）创（chuàng）意还被客户以产品特写不够多（duō）、品牌logo不够醒目给拍死了。但是互联网成功解（jiě）除了（le）视频（pín）广告的（de）禁（jìn）制。1分钟、2分（fèn）钟（zhōng）、5分钟（zhōng）……这（zhè）都（dōu）不是事，想（xiǎng）怎么拍就怎么拍！不得不说，这极大（dà）点燃了广告人（rén）的创作激情。 终（zhōng）于（yú）能创作故事了，终（zhōng）于能玩创意（yì）了，终于能尽情释放自己的创作欲了……通（tōng）过这种长版本（běn）的视频广告，去打（dǎ）动消费者，让（ràng）他们主动进行评论（lùn）、转发、扩散，进而形成刷屏（píng）之势，这成（chéng）了社会化（huà）营销（xiāo）、数（shù）字营销的标准套路。微（wēi）电影（yǐng）又可以分成（chéng）两个流派——

一是（shì）走（zǒu）搞笑路线。

这一类微电视又被叫做病毒广告、病毒（dú）视频。最具代表性（xìng）的案例，其实是泰国广告，大（dà）量夸张搞笑（xiào）的泰（tài）国视频广（guǎng）告，令国内的广（guǎng）告公司羡慕不（bú）已。国内最（zuì）著名的代表作，则应推2005年（nián）百度推出的《唐伯虎篇（piān）》。这一视频广（guǎng）告（gào）对电影《唐伯虎点（diǎn）秋（qiū）香》的借（jiè）鉴（jiàn）与（yǔ）恶搞、中（zhōng）文（wén）断句文（wén）字游戏（xì）的桥段、风（fēng）流才（cái）子与洋老（lǎo）外的鲜（xiān）明对比。使得（dé）这条广告在2005年半年时间就收获了2000万人次的播放量。

2005年（nián）同（tóng）期，鬼才导（dǎo）演李蔚然（rán）为NIKE拍了一条《随时运动》系列广告，同样非常幽默搞（gǎo）笑。这套广告当年拿下一堆广告节全场大奖。05年（nián）堪称中国病毒视（shì）频的元年。YouTube在这一年的2月15日创立，随即风靡全球。两个月后，4月15日土豆网正式上（shàng）线。伴随（suí）着视频网站的出现，病毒视频广告随之出现。除了搞笑以外，还有一（yī）类病毒（dú）视频的手法是炫技，比如诺基（jī）亚的（de）李小龙打乒（pīng）乓球、NIKE的小罗（luó）四中门柱（zhù）、NIKE的老虎伍兹水上高尔夫、李宁（níng）的林丹击球进球（qiú）筒，当（dāng）年都取（qǔ）得了非常广（guǎng）泛的网（wǎng）络传播。这一类微电影（yǐng）的（de）套路主要是（shì）用戏剧化的剧情，夸张（zhāng）的人物和（hé）情节，恶搞、炫技等方式（shì），制造视觉奇观，以（yǐ）及（jí）让人捧腹大笑的戏剧（jù）化（huà）效果，从而（ér）形成病（bìng）毒效应。

二是走走心路线。

最具代表性的（de）案例（lì），应说台湾广告。自台湾大众银行的（de）微电影《梦（mèng）骑（qí）士》刷屏整个行业以后，走心长广（guǎng）告就越来（lái）越多了（le），代表作极多。比如2011年，支付（fù）宝讲述的三个普通人好人好事的真实故事《郑棒（bàng）棒（bàng）》《啤酒（jiǔ）哥》《钥匙阿姨》，比如招商银行的番（fān）茄炒蛋，还有《啥是佩奇》。这些微电影（yǐng）都是走情感方向，讲述爱情、亲情、友（yǒu）情，以及人（rén）与人之间（jiān）的善（shàn）意与同（tóng）情。

微电影的兴起（qǐ），是得益于（yú）互联（lián）网（wǎng）大发展之后（hòu），视频网站、社交（jiāo）媒体的出现，给微（wēi）电影（yǐng）提（tí）供了（le）播放、评论、分享转发（fā）的平台。但是，随着（zhe）短视（shì）频平（píng）台的出（chū）现，又一个（gè）新的时代（dài）到（dào）来了。作为长版（bǎn）本（běn）广告的微（wēi）电影也开（kāi）始式微了，因为消费（fèi）者越来越（yuè）没有耐心（xīn）。在抖音快手（shǒu）等（děng）平（píng）台上，一条短视频前3秒钟没（méi）有抓住消费（fèi）者注意力，唤（huàn）起观众（zhòng）的观映兴趣，那么它就被划过去了（le）。

而今天多数走心广告，经常一拍（pāi）就是5分钟长。而前面（miàn）2分钟过去（qù）了，人物（wù）、背景和主要的（de）情节冲突还（hái）没有介绍清楚，消费者怎么可能有（yǒu）耐（nài）心看下去呢？视频广告的主要表现形式，继电视时（shí）代的15秒TVC、视频（pín）网站和双微时（shí）代的长版本微（wēi）电影之（zhī）后，该在这个短视频（pín）平台左右观众注意力的时代（dài），进行第三次升级了（le）。

今天我们该（gāi）怎么做视频广告呢？重新考虑一下被遗（yí）忘在角落（luò）的（de）广告歌吧！

首先，在短视（shì）频平台（tái）上，最（zuì）大的内容垂类就是（shì）唱歌跳舞类的视频，其受（shòu）众（zhòng）极（jí）其（qí）广泛。其次，今天很多火（huǒ）爆全社会的（de）流行曲都（dōu）是在抖音上火起来的。从“我们一起（qǐ）学（xué）猫叫”到“野狼disco”再（zài）到“你笑起来真好看”……可以说，抖音完全改变了消费者（zhě）听（tīng）音乐的习（xí）惯（guàn）和方式，整个流行音乐产业都在研究（jiū）如何抓（zhuā）住听众注意力（lì），打造爆（bào）款洗脑歌曲（qǔ）出（chū）来（lái）。紧跟这一（yī）流（liú）行趋势，营销端也不例外。

要说去年年度最红案例，那么（me）蜜雪冰城（chéng）的主题曲MV毫无疑问将会（huì）排（pái）在前列，“你爱（ài）我，我爱你（nǐ），蜜雪（xuě）冰城甜蜜蜜……” 这支广告歌整首曲子就这一句（jù）话，不断重复（fù），成为（wéi）很多人脑海中挥（huī）之不去的旋律。业界据此总结（jié）出了（le）歌曲爆（bào）红（hóng）的法则：歌词简单通俗，旋（xuán）律不断重复，节奏感强（qiáng），而且不难唱。听到的人不由自主就开（kāi）始在脑海里（lǐ）重（chóng）复（fù），并且哼（hēng）唱。

此外，蜜雪（xuě）冰城的旋律出自一（yī）首经典的美国（guó）乡村民谣《哦，苏珊娜（nà）》，这首欢快的歌典曾经风靡全球，是蜜（mì）雪冰（bīng）城广（guǎng）告歌走（zǒu）红的基本保障。有（yǒu）想做广（guǎng）告（gào）歌的客户，欢迎来电咨（zī）询~【郑州开云网页版_开云和菲力克影视】将（jiāng）为您提供最优的视频营（yíng）销（xiāo）方案。

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