2019-10-18    来源：http://www.chongqing.dona-2011.suining.jiaxing.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com    点击：3807   

　　企业形象宣传（chuán）片（piàn）的（de）良性发展，需要本土企业的大力支持。这本身是一（yī）件双（shuāng）赢的选择。企业有必要更理性地看待企业形（xíng）象宣传片拍（pāi）摄制作的水平，身为企业形象宣传片制作公司（sī）制作（zuò）人无需妄自（zì）菲薄，同样能做出精美大气（qì）、有销售力（lì）有影响力（lì）的企（qǐ）业（yè）宣传片！

　　一、特殊的形式：企业形象宣传片拍摄文案是广告文案（àn）在在（zài）电视（shì）广告（gào）中的特殊形式。由于电视广告（gào）文案在写作（zuò）过程中（zhōng）除（chú）了运用一般的语言文字符号外（wài），还（hái）必须掌（zhǎng）握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影（yǐng）文学剧本的写作，因而又被称为宣传片脚本。然而（ér）特殊的（de）性质过，却具有某种冲击力的（de）画面，与简洁凝练的广告语（yǔ）相（xiàng）结合，来（lái）表现企（qǐ）业形象或品（pǐn）牌个性。企业形象宣传片拍摄脚本（běn）是电视广告创意的（de）文字表达，是（shì）体现广告主题，塑造（zào）广告形（xíng）象，传播（bō）广（guǎng）告（gào）信息内容的语言（yán）文字（zì）说明，是广告创意的具体体现（xiàn），因而，它（tā）是（shì）现代（dài）广告文案写作的（de）重（chóng）要组成部分。

　　二、影视语言：企业形象宣传片拍摄（shè）所独具（jù）的蒙太奇（qí）思维（wéi）和影视语言，决定（dìng）广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作（zuò）的一（yī）般规（guī）律，又必须掌握广（guǎng）告（gào）脚本创（chuàng）作（zuò）的（de）特（tè）殊规律（lǜ）。具体要求是：企（qǐ）业形象宣传片拍摄文案(脚本)的（de）写作，必须首先分析研究相（xiàng）关资料，明（míng）确广（guǎng）告，确定广告主题。在主（zhǔ）题的（de）统帅下，构（gòu）思广告形象，确定表现形式（shì）和技巧。同时必须运用蒙太奇思维（wéi），用镜头进（jìn）行叙事。语言要（yào）具有直（zhí）观性（xìng）、形象性，容易化为视觉形象。

　　2、企业形象宣传片拍摄是以视（shì）觉形象（xiàng）为主，通过（guò）视听结合来传播信息内容的，因此必须做（zuò）到声音（yīn）与（yǔ）画面的和谐，即广告（gào）解说词与电视画面的"声（shēng）画（huà）对位"。

　　3、企业（yè）形象宣传片拍摄文案(脚（jiǎo）本)的写作，应充分运（yùn）用感（gǎn）性诉求方式，调（diào）动受众的参与意识，引（yǐn）导受众产（chǎn）生正（zhèng）面的"连带效应"。为达（dá）此目的，脚（jiǎo）本必须写得（dé）生动（dòng）、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是广告成功的基础和关键。

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