2020-03-16    来源：    点击（jī）：2621   

       文案，人人都可以写。文案不（bú）是作家编辑们的专利，生活中处处藏有文（wén）案（àn）高手！甚至，经常都（dōu）会有半路出（chū）家写文案的人，干掉一（yī）批一直专业做文案岗（gǎng）的人。

       为什么？因为文案从来（lái）不是有文采的（de）人的（de）专（zhuān）修，文字能力只是其一，更重要的是（shì）洞察（chá）能力、逻（luó）辑（jí）能（néng）力、总结能（néng）力、表达能力和思维能力。而这些，很多专业（yè）干这事的（de）人每天忙碌（lù）于（yú）写（xiě）写写（xiě）、改改（gǎi）改，反而却逐渐（jiàn）忽视了。今天给大家分享24条有关文案（àn）的基本思考，动笔前一看，我相信会（huì）有新的（de）思考。

1、如（rú）果你（nǐ）写出的一段文案，需要用另一句话去解释（shì），那你直接用（yòng）后面那句话（huà）吧。能一（yī）句（jù）话说清楚的（de）就不要用几句话。一个（gè）解释没有（yǒu）另一个解释（shì）就悬在半空，它怎么解释？

2、一个创意点在脑（nǎo）中不断（duàn）推演（yǎn）、不断思考细（xì）节，最终也可能（néng）是漏洞百出（chū）。哪有什么（me）100%完美（měi）的点子，要说真有，那也不是在脑（nǎo）袋里死想出来（lái）的（de）。所以，想到（dào）就去干吧（ba），允许（xǔ）自（zì）己搞（gǎo）砸。

3、有些金句其实很神经，写的人（rén）是为了推崇某种（zhǒng）思（sī）想，只（zhī）是看（kàn）的人想到了很多。比如说类似ABAC、ABBC句型的金句（jù）：“有些（xiē）人活着（zhe）却已经死了（le），有些人死（sǐ）了（le）却还活着”、“要么战胜懒惰，要（yào）么被（bèi）懒（lǎn）惰干（gàn）掉（diào）”。是（shì）不是很有道理？所（suǒ）以（yǐ）说啊，金句都有套（tào）路！

4、有创意不（bú）一（yī）定（dìng）能做广告，人（rén）人都有创意，人人也都会写（xiě）文案，关键是需要能（néng）持续全面（miàn）地能生产输出。

5、写文案，有时候别用“写”的（de），试试用“说”的。想象（xiàng）你想（xiǎng）要影响的那一个人就在你面前，用你的（de）文字与他促膝而谈（tán）。

6、文（wén）案是对（duì）策略的创造性表（biǎo）达，没（méi）有策略（luè），寸步难行。

7、需要（yào）记住：文案对于潜在消费者的了解，甚至远（yuǎn）比对产品的了解还重要，尽管对产品（pǐn）的了（le）解极（jí）其重要（yào）。

8、干文案这行（háng），段位的区别真不在基础（chǔ）的（de）技巧（qiǎo）、概念和工（gōng）具（jù）上（shàng）。更多比的是（shì）对行业的了解（jiě），对市场的洞（dòng）察，对用户需求的分析，以（yǐ）及对实践的热衷。除（chú）了对技能的（de）纵向深挖，也要注重相关领域的横向拓展，想（xiǎng）要往（wǎng）上走不能满脑（nǎo）子都是技（jì）术。

9、不（bú）用总想着讨好所有人，策（cè）略永远（yuǎn）针对（duì）的只是一（yī）部（bù）分人（rén），文案（àn）也是说给一部分人听（tīng）的，特别是你（nǐ）的核（hé）心人群。这（zhè）世（shì）界上没有人（rén）人都爱的（de）产品（pǐn），更没有人（rén）人都（dōu）爱的文案。

10、文（wén）案的核心是要能与目标人群（qún）沟通，让复（fù）杂的产品能与用（yòng）户沟通，让无形的品牌能与用户沟通。而文案人其实就是（shì）品牌（pái）与用户间（jiān）的一个中间人。所以厉害的文（wén）案人（rén）至少有2个厉害（hài）的（de）能力：一个是（shì）充分了解品牌、产（chǎn）品以及（jí）用户（hù）；另一个是善于得把品牌、产（chǎn）品语言翻译成（chéng）用户语言。

11、知道（dào）为什么而（ér）写，比（bǐ）知道写什么、怎么写都更难得，别那么着急动手，想清楚为（wéi）了什（shí）么！

12、模仿是文案人的必经之路（lù），它不等于（yú）抄袭，而是像素级模（mó）仿（fǎng），去（qù）思考成（chéng）功（gōng）文案的每一个（gè）细节（jiē），模仿到精髓，它为什么这么写、我可以写什么（me）、怎么写可以更好。

13、写文案是（shì）一个不（bú）断往（wǎng）复的（de）过程（chéng），从来（lái）都（dōu）不是可以一步到位，从头到尾完美无瑕，有句话叫 “下一版会更好（hǎo）”，没有反复改稿的文案多半（bàn）不（bú）会（huì）是好文案。

14、不依赖于（yú）灵感（gǎn）、状态，在任何状态下都能（néng）写出像样（yàng）的文字，这是文案真正（zhèng）需要培养的职（zhí）业素养。

15、在写文案（àn）时，不（bú）妨想想自己（jǐ）要描述的东西和用（yòng）户熟知（zhī）的东西有哪些相似点，如何建（jiàn）立关联（lián），绝（jué）对好（hǎo）用。

16、动词是最容易让用户在脑海里浮现画（huà）面的，名（míng）词也是（shì），不过要用具体的名词（cí）。至（zhì）于形容词，如果不是恰到（dào）好处，少用（yòng）吧（ba）。

17、拿起笔的时候（hòu）千万别忘了：不是你有什（shí）么你（nǐ）喜欢什么，而是（shì）你的用户们在某一（yī）个场景下（xià）需要什么（me）。

18、文（wén）案人（rén）要保持自己的文（wén）字节奏感，很简单，把你写（xiě）的文案读出来，大声读出来。你（nǐ）会发现，哪里有（yǒu）阻碍，哪（nǎ）里（lǐ）不舒服，哪里节奏（zòu）不行……问题都会出来。

19、多花时间想（xiǎng）想（xiǎng），再来开（kāi）始着手写。就（jiù）像一（yī）个善于沟通的人，多花时（shí）间倾听，少（shǎo）说，一说就到点子上。

20、文案不等于（yú）创意，文案更不（bú）等于文学，更应（yīng）该关注的是 “有效表达”，过度崇尚创意、追（zhuī）求文（wén）字辞藻常常是摧毁文案（àn）的元凶。

21、如果文案要推荐产品，别想着立马（mǎ）让消费者的（de）注意力（lì）转移（yí）到产品上来（lái），而应该让他们的注意力先转移到（dào）他们自己身上。

22、文案并不能无中生有地创造出用户（hù）的一个（gè）欲望，它只（zhī）是在唤起、放大原本就存在于（yú）人们（men）心中的（de）欲望，然后将这些欲望导向特定物（wù）品。

23、大量地去（qù）积累，看经典文案、看创（chuàng）意广告、看（kàn）电影台词、听（tīng）歌（gē）词、观察生（shēng）活中的文字……没人能一开始就无中生有，脑袋空当（dāng）然就啥也写不（bú）出。当脑袋（dài）要被撑（chēng）爆（bào）时，想法自然（rán）喷涌而出。胀饱了（le）才能（néng）拉得（dé）出（chū）来嘛！

24、做文（wén）案（àn），来自外界的（de）指手画脚、质（zhì）疑否（fǒu）定，是（shì）不可避免的，学会“戴着（zhe）镣铐，还把舞跳（tiào）得好（hǎo）看”，是本事也是突破。

       好了（le），这24条（tiáo）文案基本思考，在下（xià）笔前都可以好好看看，打消掉那（nà）些文案的（de）陷阱和错误操（cāo）作。文（wén）案这事，再（zài）多的解释时常也（yě）多余，最重要的是：保持（chí）一颗永远在活跃的（de）脑子， 再加一双停不下来的（de）手。

上一篇：如何写出好文案？
下（xià）一（yī）篇：好的企业（yè）“名片”，就是制作一（yī）部好的（de）企业宣传（chuán）片