2018-12-17    来源：    点击：3536   

记录片这种形式，从属性上（shàng）来说，就比商业广告多了一些真诚和踏实，没有夸张的脚本和拍摄手（shǒu）法，只（zhī）是简单的（de）叙事，而对（duì）于受（shòu）众（zhòng）来说，我们从纪录片营销里看到的，似乎也更接近真实。

社会（huì）越发展，人们越怀（huái）旧。而纪录片（piàn）以全（quán）景式的视（shì）角记录（lù）真实（shí）的生活景象，给人们的怀念以载体。作为一种新闻记录体裁，纪录片营销以“真实性”为其基本要求。

  由于纪（jì）录片营销超强的信息承（chéng）载能力（lì），人（rén）们逐（zhú）渐认（rèn）识（shí）到其在宣传方（fāng）面的优势。纪录片营销已不仅仅是（shì）真实的记录，而是带上艺（yì）术（shù）加工、倾向（xiàng）筛选的烙印，成为营销、宣（xuān）传（chuán）的（de）一件重量级利器——威力（lì）巨大。

  纪录片营销，所承载（zǎi）着的巨量（liàng）信息，常常轻而（ér）易举就触动了（le）人们（men）心中那根（gēn）怀（huái）旧的神经，勾起人们行动的愿望。

  近（jìn）日，中（zhōng）国青年报社会（huì）调查中（zhōng）心通过（guò）民意中国网和搜（sōu）狐新闻中心，对2500人进行的一项在线调查发现，2010年多达（dá）85.9%的受访者（zhě）看到一（yī）部或多（duō）部纪录（lù）片（piàn），没看过的（de）人仅有14.1%。

  纪录片营销作为一种文化产品，在（zài）国际传播中更（gèng）具有强大的生命力。有（yǒu）资料显示，世（shì）界上每天都有15亿人在收（shōu）看纪录（lù）片（piàn）营销。

  去年，上海电视节上发布的《上（shàng）海大学生电视关注度调研报告》显示，纪（jì）录片已成上海（hǎi）大学生喜爱的电视节目之一，仅次（cì）于电影和（hé）人物访谈。纪录片营销的观众群体相对比较小，但“黏（nián）性”较（jiào）强，忠诚度非常高。

  另有调查发现（xiàn），通常纪录片营（yíng）销频（pín）道（dào）的主流观众是（shì）“高职位、高（gāo）收入（rù）、高学历”的“三（sān）高（gāo）”男（nán）性观众。

  纪（jì）录片（piàn）营销天生具有信息承（chéng）载能力，再加上其吸（xī）引忠实观（guān）众（zhòng）和筛（shāi）选观众的能力，使之成（chéng）为营销界同仁不可忽视的宝藏（cáng）。

  纪（jì）录片在（zài）中国，仍（réng）处于初步阶段，可以预见未来一（yī）段时间，其将在（zài）中国取得飞速的发展（zhǎn）。而（ér）纪录片营销，也将在这段时间爆发出惊人（rén）的能量。

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