2023-03-02    来源：    点击：1894   

TVC广告片是（shì）当（dāng）今企业不可缺少的宣（xuān）传手段，广告片拍摄也（yě）是企业（yè）非常实用的一种方法。在众多的消费者中，很（hěn）多人（rén）会因为一条广告而有很（hěn）大的（de）消费欲望（wàng）。那么如何拍（pāi）好一条TVC广（guǎng）告片呢？三个（gè）环节决定了TVC广告的成败：

一、 广告主——没有广告主，广告（gào）就不成立。对于（yú）一条（tiáo）TVC广（guǎng）告而言，广告主需要（yào）明确（què）自己的需（xū）求、了（le）解自己产品的优（yōu）劣势。否则，再专业的（de）策划、再好的创意文案、再牛的导（dǎo）演团队都（dōu）等于零。对于广告（gào）主，在拍摄企业（yè）的TVC广告之前应该要了解以下几点：

1、你的（de）目（mù）标受众是什么（me）?

目标（biāo）受众是广告片拍（pāi）摄时要（yào）考（kǎo）虑的首要因素。你必（bì）须清楚你的听众人群（qún）。如（rú）果你想获得（dé）更好的（de）沟通效果（guǒ），你（nǐ）必须设置（zhì）你的目标受（shòu）众。

2、你（nǐ）的产（chǎn）品是什么?

你必（bì）须足够了（le）解（jiě）你的产品。清晰产品的市场定位，明确主流消费人（rén）群，熟知产品在竞（jìng）品中的（de）优（yōu）劣势，以（yǐ）及竞品公司（sī）的营销策略及商业推广计（jì）划等。

3、你的承诺是什么?

广告片的理（lǐ）念是基于对消费者的承诺，这是对消费者诉求的回应。TCV广（guǎng）告片通常着重于（yú）激励的诉（sù）求，你需要找到一（yī）个可以让（ràng）你的产品销售激励的原因，也就（jiù）是消费者（zhě）购买（mǎi）的理由（yóu）。

4、你的（de）目标是什么?

你需要设定一个目标，更多的重点放在企业宣传TVC广告片的目标上，无（wú）论是长期的（de）还（hái）是短期的，你可以有很多实际的方法来确定你（nǐ）的（de）目标。比（bǐ）如：提升品牌知名度和美誉度，改变观（guān）众对产（chǎn）品（pǐn）的认知，减少同行竞争，寻找（zhǎo）新（xīn）用户以及重新定（dìng）位你的产品（pǐn），改善（shàn）销（xiāo）售等等。

5、TVC广（guǎng）告片（piàn）的（de）预算是（shì）多少?

  在当今（jīn）社会的市场竞争中，一条优秀的企业TVC广告（gào）片是必不可少的，有（yǒu）利（lì）于企业在市场营（yíng）销中占（zhàn）据有利地位（wèi），提升（shēng）企（qǐ）业的品牌价值。所以，在TVC广告片（piàn）的制作（zuò）而言，一（yī）分（fèn）钱一分货（huò）。如果你对TVC广告有期望和要求，就请不要吝啬制作上（shàng）的费用。

二（èr）、影视制作公司（sī）：

承接TVC广告制作（zuò）的绝（jué）大多数都是影视公（gōng）司或广告公司，无论（lùn）是大公司还是小团队，在创意和（hé）策（cè）略上都需要体现自（zì）己的专业，要做一（yī）条好的创意，能让人喝彩的TVC广告需要（yào）创意策划人员了解以下（xià）几点：

1､接（jiē）触和了解企业、产品的背（bèi）景及（jí）相关的信（xìn）息,并和企业进行初步的合作（zuò）沟通,然（rán）后签订创（chuàng）意（yì）协议。对（duì）客户（hù）的产品（pǐn）进行产品定（dìng）位、市场分析、竞争对手分析以及策略推广等进（jìn）行深入了解（jiě）和调查。

2､一部（bù）优秀的TVC广告片必定有一个新颖（yǐng）创新（xīn）的（de）创意策划，这样拍出来的TVC广告片（piàn）才创意和好的宣（xuān）传效果。TVC广告（gào）片拍摄不仅要注重艺术的创意表达（dá），更要具有实际的营销（xiāo）商业价值。

3､TVC广（guǎng）告（gào）片的策（cè）划必须要（yào）对消费（fèi）者进行深度洞察，把握市场大势（shì），把（bǎ）握（wò）消费者动（dòng）态、把握竞争对手（shǒu）策略，能通过蛛丝马迹敏锐的发觉市场局势（shì）。TVC广告片（piàn）需要简短的时间用精确的文字传递出品牌有效的信息，赋（fù）予广告情（qíng）感“张力（lì）”，在无形（xíng）的宣传中与受众群体（tǐ）的情（qíng）绪产生共鸣。

4､根据TVC广告片拍摄前（qián）期的创意策划进行文案的编（biān）写，进行一系列脚本的修改和提案（àn），等待客户（hù）的审核（hé）确认。

三、摄制团队 

1､清晰的TVC广告（gào）拍摄流程。成熟的影（yǐng）视制作公司都有专属于自己的一套项目制作流程（chéng），可以合理的规划出每个（gè）项目环节节点，并交由专业的人员来负责（zé），做到让客户省心、放（fàng）心、安心。

2、专业的拍摄团（tuán）队

专业资深的广告导演是决定TVC广告的关键。为了控制成本获取最大利润，普通的广告公（gōng）司会选择独（dú）立（lì）的广告（gào）导演（yǎn）合作（zuò），4A公司（sī）通常会（huì）选择资源丰富的制片来进行合作。【开云网页版_开云和菲力克影视（shì）】自有团队（duì）-策（cè）划、导（dǎo）演、摄影（yǐng）师、美术指导（dǎo）和后期（qī）制作人员，可以很好的（de）把控项目的影片（piàn）时间节点和影（yǐng）片质量（liàng）。

 TVC广告（gào）导演既要有对美的欣（xīn）赏和感（gǎn）知能力（lì），又要（yào）有对摄（shè）制（zhì）环（huán）节中各个关节都（dōu）要了如指掌。不仅要努力提（tí）升自己，具有艺术（shù）细胞的同（tóng）时又要（yào）对摄影（yǐng）、灯光、美工等等所有制作（zuò）环（huán）节无一（yī）不（bú）通，只有（yǒu）这样才能够有效协（xié）调并指挥摄制进程。这是导（dǎo）演领导能力和协调能力的双重（chóng）体现（xiàn）。 

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