除了广告拍摄,自（zì）媒体还可（kě）以有更多变现模式
2019-05-09
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对短视频（pín）从业（yè）者而言，在横向的用户规模扩张放缓的情况（kuàng）下（xià），纵向的变现挖掘就变得格外重要。 众所（suǒ）周知，短视（shì）频最为主要的变（biàn）现（xiàn）方式无疑（yí）是广告。但一（yī）位（wèi）业内人（rén）士曾经告诉（sù）小编，品（pǐn）牌主的选择，并（bìng）不只（zhī）是（shì）围（wéi）绕着粉（fěn）丝数量，或者这一（yī）内容形式是否流行，转化效（xiào）果才是最为重要的，因此（cǐ）如何做（zuò）好品（pǐn）牌营销，是每个短视频达（dá）人都必须思考的问题。 在这一点上，相（xiàng）比于司空见惯的红人带货，他们会更多（duō）的从用（yòng）户的使用场景切（qiē）入，带（dài）出围绕（rào）这（zhè）一产品和企业相关的各种跟用户相关生活（huó）和情绪上的痛点，然（rán）后再带出企业相关的知识，从而顺（shùn）利的把一个广告变成了一个具有获得感的现（xiàn）象。 而这种把真正和用户（hù）相关（guān）的（de），有（yǒu）利益关（guān）系的，有情感痛点的知识（shí）带出来的营销方式（shì）也（yě）得到了（le）服务的品牌主（zhǔ）的（de）认可，还会考虑把这一（yī）方式扩（kuò）展到品牌上的推广，而（ér）不（bú）仅仅（jǐn）是产品。 相比于，二（èr）更传媒则（zé）更多地根（gēn）据（jù）自身和（hé）生活（huó）结（jié）合的（de）内（nèi）容（róng）调性展开品牌营销，并依（yī）赖于内（nèi）容的制（zhì）作能力。但徐罡在论坛上也提到（dào）了他的困惑：是否（fǒu）优质内容和品牌的结合就能够让内容（róng）服务机（jī）构获（huò）得更多的收益（yì）?他（tā）举了一个（gè）例子（zǐ），他们此前做了一部话题是关注与教育（yù）的（de）短片，这个短片入围了比利时布鲁塞尔（ěr）独立电影（yǐng）节（jiē），也有不（bú）错的数据表（biǎo）现（xiàn），但却（què）并未（wèi）因此得到溢价。除（chú）了把优质的内容（róng）和品牌结合，获得不错的流（liú）量和反（fǎn）响，让（ràng）品牌主能够理解和认可同（tóng）样（yàng）也是一个（gè）需要（yào）解决的问题。 当然，除了广告之外（wài），今年也出（chū）现了越来越（yuè）多的变现（xiàn）模式：电商、内容付费等已经在其他（tā）行业形成一（yī）定规模（mó）的方式也开始成为短视频领域新的收入源。 短视（shì）频（pín）的（de）变现方式绝不仅（jǐn）仅只有广（guǎng）告（gào），它是有更多元化的玩（wán）法的，而（ér）这种玩法是可（kě）以和达人自身属性相（xiàng）结合，带来不同的可能性的。比如说蜂群文化（huà）签约达人里有英语老师（shī），公司就会有（yǒu）团队给他做英语（yǔ）教育的知识付费。达人（rén）里还有做家居的，不少粉丝都希望能让他（tā）来（lái）做家（jiā）装，公司也会根据这样（yàng）的（de）需求跟一些工作室（shì）合作。甚至他们（men）在抖（dǒu）音上拍（pāi）了（le）一个微（wēi）剧，然后跟光线聊改编成院线，这些都是新（xīn）的变现途径的探索。
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